广告之所以可以让我们记住品牌名称，是因为当我们第一次听到新名字时，会自动念出这个名字。我们再遇到这个品牌名字的话，潜意识中嘴巴就会练习这个发音。
但是，根据《消费心理月刊》发表的一份研究，咀嚼会打断这种“内心独白”，让重复的效果变得多余。
在实验中，研究人员邀请96名实验对象去影院观看一部在开头播放一组广告的电影，从头到尾提供给其中一半人免费爆米花，而另一半人只得到一小块入口即化的方糖。
放映结束后进行的测试显示，那些嚼爆米花的观众对这组广告完全没印象，而其他那些观众却对广告中的产品产生了积极的心理反应。
研究人员Sascha Topolinski说：“吃爆米花这样一个普通的行为让我们的实验对象抵挡了广告的渗透作用。”
他还暗示，他的实验宣告了影院大厅传统爆米花机的末日。“这项发现表明，在影院卖糖果实际上破坏了广告的效果，这与现行的市场策略相悖。未来，在宣传新品牌时，广告客户可能会考虑停止在重要电影开始前销售糖果。”