据《今日美国报》网站7月18日报道，方形西瓜是在日本培育的，最初只是为了方便存储，节省空间。它并不是转基因西瓜，只是人们在培育时，将其放在一个透明的盒子里，所以成熟时它就长成了方形。日本人喜欢把西瓜当做礼物送人。这些方形西瓜尚未成熟时就在日本摘下，销往俄罗斯。
方形西瓜与普通西瓜的味道相同，重量也差不多，大约每个6公斤，唯一不同的就是二者之间的价格。方形西瓜的价格已经迅速上涨到860美元左右，大约是普通西瓜的300倍。再过2周，俄罗斯自产的西瓜将在8月1日前后上架，普通西瓜的价格大约是每公斤15卢布（约为每斤1.4元人民币）
和俄罗斯相比，方形西瓜在原产地日本就很便宜，每个大约80美元（约合490元人民币）。
俄罗斯某连锁商店的销售助理表示，“西瓜热”并没有出现，有的顾客购买方形西瓜“只是为了好玩”。方形西瓜在俄罗斯最初售价700美元。不过，随着需求增加，价格一路飙升到860美元。