这项研究是由韩国延世大学的李京美、 蒙特利尔康卡迪亚大学的金哈康以及明尼苏达大学的凯瑟琳•沃斯共同完成的，他们说结果表明女性会避开那些可能招致成见的情况，特别是那些有男服务提供者在场的，而且关乎科技、工程和数学能力的状况。
研究者们在一项声明中称：“北美地区最普遍的一项成见就是女性在科技、工程和数学领域的能力和禀赋不及男性。”
这项发表在《消费者研究期刊》的研究证明，如果企业启用男性来提供相关服务，并且意识到自己的性别身份，那么她们的购买欲望就会大打折扣。
研究者说：“一旦嗅到性别成见，意识到在科技、工程和数学领域的消极性别偏见时，消费者在考虑外群、内群的服务提供者交易时就会变得焦虑。而正是这种焦虑使得女性不愿意和男服务提供者或销售人员进行交易。”