美国最大的传统超市克罗格(Kroger)周一表示，它注意到，全国性品牌第四季度销量劲增。公司首席执行官大卫·迪隆(David Dillon)表示，这是消费者信心不断改善的“又一积极信号”。
在经济衰退严重的时期，购物者更加关注省钱，因此克罗格的一些低价自有品牌产品——比如克罗格小麦泡芙谷等——销量大幅增长，远远超出老牌全国性品牌。
在截至1月30日的第四财季，克罗格店内全国性品牌和自有品牌食品的销售增幅大致相同。
迪隆指出，一些全国性品牌的销售增长，源自制造商更为积极的促销活动。但他也表示，这一趋势与非必需品销售再度增长的迹象一致。例如克罗格旗下的Fred Meyer珠宝连锁店的销售更为强劲，花卉和特色咖啡的销量也在增长。
他在评论全国性品牌销售走强的表现时说：“我真的觉得，开始有了一丝希望之光。”在全美三大连锁超市中，克罗格的自有品牌业务规模最大，自有品牌占到销售额的27%，金额逾125亿美元。
此外，Whole Foods Market联席总裁沃尔特·罗布(Walter Robb)表示，该公司旗下270多个天然食品和有机食品超市中，自有品牌产品销售也出现了类似的增长放缓势头。他表示，当经济衰退来临时，Whole Foods自有品牌的增幅曾攀升至全国性品牌的4倍，后来放缓到更为正常的2至2.5倍。“它们仍在快速增长，但品牌食品正卷土重来。我认为，这再次说明……自有品牌和全国性品牌商品的关系将回归到更恰当的平衡。”